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26-02-2015  返回

【S论坛】我是歌手,斥巨资打造LOFT也是醉了!?

 

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SXDesign——

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                               斥巨资,打造LOFT也是醉了!?

                                         ——商业运作跨界升级,业内人士看个笑话

 

撰文:胡俊峰

 

《成都商报》近日采访了SXDesign的创意总监胡俊峰,请他谈谈《我是歌手》第三季中引人关注的七间房变身“音乐LOFT”

 

▲《成都商报》2015.2.26第15版

 

作为一个专注于商业空间的设计师,看待任何一个以盈利为目的的空间,其最基础且核心的关键,便是在于它是否与其商业模式相匹配!设计服务于商业,以创造商业价值为根本目的。在看到《我是歌手》的一条新闻中写到 “斥巨资将七间房改头换面……”云云,就先搞不懂了,实际花费成本较低的LOFT,何以“斥巨资”打造?翻到空间图片,那满屏幕的土豪金也是醉了,忍不住在此说道说道。

 

 

  商业模式难创新

虽然《我是歌手》在节目收视和广告收益上屡创奇迹,然而就商业模式来说,并没有任何创新!首先,是节目定位。单一的选秀类节目已经不符合市场需求,重点是要形成无限的节目话题深度和广泛的参与度,这一点《我是歌手》也算差强人意;第二,利益链条拓展艰难。歌手们分属各自的经济公司,利益、竞争难以协调,这也给后期可持续盈利的巡演设置障碍,2012年的《中国好声音》巡演就是前车之鉴;第三,移动互联时代下的新媒体结合反成鸡肋。点击量不俗的总决赛因流量和广告产生的收益几乎被运营商和网站收入囊中,目前还没有一个合理合作方式。所以《我是歌手》在旧有的模式下,必须在内容上有所创新,才能维持高收视奇迹的持续!

 

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  跨界还是蹦出了界?

于是,2015年《我是歌手》将节目热点的七间房翻修一新就是它大胆的内容创新之一,其意图在于重装上阵,吸人眼球的同时引入韩国综艺的成熟模式,将节目从台上转入台下,深度挖掘话题,扩大讨论,歌手群居,“独创”所谓的全球第一家 “音乐LOFT”。这里不谈创新模式是否合理,也不吐“ 全球第一家 ”的槽,就来说说这个毁了几代人三观的LOFT!

 

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相信稍微关注点时尚资讯的外行人都至少能将LOFT和工矿风划等号,那看看这个空间,高冷时髦的垂直绿化先不提,那土豪范儿洋溢的壁材就说不过去了吧?若用艺术涂料去实现的话,每平米造价动辄上千;金碧辉煌、流光溢彩的大厅亮瞎眼睛,地面、墙面被亮光表面的木头、石材以及各种装饰材料全面覆盖,除了昂贵的各类音乐器械,整个空间用精致的软装饰品填塞得水泄不通,没有一点留白,满得窒息;低色温的照明设计呈现出的高视温空间感,加上光源没有层次且分布过多,炫目刺眼,让人闷得透不过气来;奢华逼人的真皮沙发以威震八方的高姿态被聚焦膜拜,吧台茶几边再占两个穿背心的服务生,这里看上去可能更像是KTV娱乐城,跟LOFT简直是风马牛不相及;再看看二楼歌手的独居,土豪金的马赛克,锃亮的壁材和墙裙,在灯光的炫耀下,让房间瞬间呈现出一种廉价情趣酒店的视感……唉,说多了都是泪,要知道,不是就着钢结构焊个夹层,留一点天花不吊顶,那就叫LOFT了。

 

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  LOFT美学在现代商业中的表现

什么是LOFT?最早在20世纪40年代纽约的SOHO区 ,一些没有钱的穷艺术家利用废弃的工业厂房,分隔出居住、工作、社交等各种空间。因为穷,没有多余的钱去大面积装修,许多工业感十足的结构被裸露,因此产生反差强烈的视觉体验,却受到更多的艺术家和叛逆青年的推崇。

 

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LOFT美学方程式,最核心的精神便是保留原有建筑结构,尽量不添加多余的、与既有空间本质无关的附加元素。旧水管、消防管、空调排风管、桁架结构、随着时间龟裂的水泥地面,空间在时间的演绎中谱写含蓄的历史序曲……这是一种充分尊重原有空间构筑,因使用方式的改变,而将后植入的设计元素退居配角的美学呈现。严格上来讲,除了材质,更重要的是空间比例是否提供适合LOFT的设计舞台,即挑高到可以施做夹层的高耸空间。

 

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随着LOFT风被广泛地推崇,演变至今,其本身对空间尺度的要求已经没那么苛刻,而更多地转变成为一种审美,一种时尚与艺术完美合体的生活方式和态度了!从商业空间的角度来看,创意空间成为街区的复兴者。首先,LOFT空间所持有的流动性、开放性、灵活性以及艺术性等特质,与商业空间中“公共空间”和“半公共空间”的诉求相吻合;其次,精致艺术生活与低成本装修的搭配,让商家在店铺设计上“得了便宜也卖乖”;第三,当今的商业形态中,零售业呈现出社区化、族群化的关系模式,企业与顾客不再单单是交易关系,必须是社群化的伙伴才能生存。LOFT受宠,自然拥有高数量的客群基数。人以群分的自然组合下,大家在各个圈层之间的“弱关系”中寻求合作与盈利。LOFT空间无疑满足现代商业对空间的基本需求,存在即是经典,时间历练美好。

 

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