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28-04-2015  返回

【S观点】支撑品牌的是责任

 

 

    支撑品牌的是责任

——承担多大的责任,就做多大的品牌

 

 

1.茅台为何被贴上“腐败”标签

品牌感悟:中国白酒本来具有源远流长的文化,喝酒是一件很高雅的情感文化过程,但中国白酒现在还剩什么?商业化生产使内涵丰富的白酒品牌只剩下酒精、广告、造假和虚高。这是中国白酒品牌的悲哀,也是国酒茅台的悲哀。

品牌指南:履行责任,重建文化。

 

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2.做一个令人尊敬的品牌
品牌感悟:做品牌为了什么?赚钱的品牌是一个好品牌吗?普通品牌与令人尊敬的品牌差异在哪儿?这些都需要一个清晰的界定。但可惜的是,许多企业的主要导向是做一个赚钱的品牌,而不是一个令人尊敬的品牌。
品牌指南:树立崇高的理念和使命,做令人尊敬的品牌。

 

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3.责任感提升美誉度
品牌感悟:责任与企业最终利益密切相关。责任感能有效提升企业品牌美誉度,美誉度的提升则能推升品牌溢价率。企业应该在提升品牌影响力中履行企业社会责任,在承担企业社会责任的过程中提升品牌影响力。
品牌指南:品牌责任感,提升美誉度和溢价率。

 

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4.品牌不能“拜金”
品牌感悟:“鹿奶粉事件”告诉我们,一个行业和品牌缺失信仰有多么可怕。企业品牌的伦理丧失让我们痛心。由于我们没有信仰,长期偏执物质主义,到最后就是拜金。
品牌指南:信仰之诚,品牌之成。

 

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5.“快就是慢,慢就是快”
品牌感悟:市场占有率不等于品牌。因短期的规模和利润诱惑而盲目扩张,有可能过犹不及;而放慢脚步,稳扎稳打,用心服务消费者,反而是一种品牌的加速度。这就是所谓的“快就是慢,慢就是快”。
品牌指南:放慢脚步,实际上是品牌“加速度”。

 

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6.强生应放慢脚步
品牌感悟:我们要反思如何从品牌之利回归到品牌之父。做品牌不能只为了赚取更多的利润,盲目地扩张市场规模,忘记了企业存在的根本意义是什么。品牌是价值,是承诺,更是责任。
品牌指南:品牌是价值,是承诺,更是责任。

 

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7.打造利他品牌
品牌感悟:稻盛和夫提出,不只为自己,也为社会追求利润。利他的行为会让我们获得超越自己的伟大力量。品牌和人一样,要做品牌先讲责任,凝聚人心。
品牌指南:责任是企业的未来。

 

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8.质量责任为首
品牌感悟:中国品牌为什么会落得粗制滥造的骂名,一切皆来自质量。质量安全是品牌的基础底线,如果这条底线被击穿,品牌会危机四伏。虽然这是品牌根本之道,但仍有很多著名品牌难以做到这一点,教训深刻。
品牌指南:品德优良的人,生产优质优良的产品。

 

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9.不幸福的富士康
品牌感悟:员工不幸福的企业是一个不幸福的品牌,也是一个不成功的品牌。我们很难想象,企业员工经常有抱怨、消极的情绪,怎么能给客户带来优质的服务和产品?
品牌指南:构建品牌的幸福竞争力。

 

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10.“不能吃饱了还骂娘”
品牌感悟:制度和责任,孰重孰轻?答案是后者更为重要。再如何设计一个完美的制度,如果大部分人不遵守也是空谈,所以非正式的制度因素非常重要。一个优秀的品牌应该承担更多的责任,感动社会、消费者,感动其他品牌。
品牌指南:讲责任,敢担当。

 

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11.击垮葛兰素史克的“贿赂”门
品牌感悟:责任对品牌的作用越来越大。继资金、技术、人才之后,品牌责任正在成为品牌竞争的新要素。以企业社会责任为核心的品牌责任战略正在来临,责任已经成为品牌的下一个竞争空间。
品牌指南:无责任,无品牌。

 

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12.打通公益和品牌任督二脉
品牌感悟:公益和品牌紧密相连。慈善和品牌的关系好像是任督二脉,打通后才能相得益彰。公益慈善活动的核心是提高品牌的忠诚度和信任度,最终建立品牌与消费者和公众的信任纽带。
品牌指南:责任提升品牌价值。

 

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13.大家一起做“好人”
品牌感悟:不出名做慈善也好,出名做慈善也罢,高调也好,低调也罢,只要你是做慈善,为社会谋得更多的福祉。愿意高调就高调,愿意低调就低调,这是个人选择的权利。慈善的方式方法过程都是一种形式,每个人都有选择过程的权利。
品牌指南:只要是真行善,高调应该被包容。

 

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14.慈善和财富多少没有关系
品牌感悟:慈善和财富没有关系,行善最大的收获是自己。人生会因为慈善变得更加厚重。受助对象收获的是物质,而捐助者予人玫瑰,手留余香的时间会更长。做慈善获得的那份内心回报,远比用这笔钱去消费更加快乐和满足。
品牌指南:用心行善,收获快乐。

 

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15.慈善需要专业化
品牌感悟:做慈善就是做品牌,中国的公益慈善事业需要专业的团队和力量,走品牌化道路。否则,体制不清晰,运营不规范,最终影响的是自身品牌。
品牌指南:体制清晰,专业管理。

 

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